廣告英文縮寫(xiě)AD。AD是英文advertisement的縮寫(xiě)，即名詞"廣告"的意思;當(dāng)名詞講是公元。從傳遞信息角度來(lái)看，廣告是一種古老的社會(huì)現(xiàn)象。從人類(lèi)的發(fā)展歷史來(lái)看，廣告是人類(lèi)社會(huì)中無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的活動(dòng)。人類(lèi)祖先開(kāi)始利用姿態(tài)、聲音、火光進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，后?lái)又發(fā)明和運(yùn)用語(yǔ)言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。翻譯是在準(zhǔn)確(信)、通順(達(dá))、優(yōu)美(雅)的基礎(chǔ)上，把一種語(yǔ)言信息轉(zhuǎn)變成另一種語(yǔ)言信息的行為。翻譯是將一種相對(duì)陌生的表達(dá)方式，轉(zhuǎn)換成相對(duì)熟悉的表達(dá)方式的過(guò)程。其內(nèi)容有語(yǔ)言、文字、圖形、符號(hào)和視頻翻譯。其中，在甲語(yǔ)和乙語(yǔ)中，"翻"是指的這兩種語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，即先把一句甲語(yǔ)轉(zhuǎn)換為一句乙語(yǔ)，然后再把一句乙語(yǔ)轉(zhuǎn)換為甲語(yǔ);"譯"是指這兩種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的過(guò)程，把甲語(yǔ)轉(zhuǎn)換成乙語(yǔ)，在譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文字的過(guò)程中，進(jìn)而明白乙語(yǔ)的含義。二者構(gòu)成了一般意義上的翻譯，讓更多人了解其他語(yǔ)言的含義。

??還記得“bigger than bigger”那句雷人的翻譯嗎？“比大更大”！最后還是來(lái)自寶島臺(tái)灣的“豈止于大”救了場(chǎng)。

  ?廣告翻譯看似簡(jiǎn)單，實(shí)際很多人都不知道廣告英語(yǔ)翻譯是什么東西，其實(shí)廣告英語(yǔ)翻譯是一種公眾性的信息交流活動(dòng),它以付費(fèi)的方式通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀(guān)念,對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。廣告英語(yǔ)翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),而且是傳播文化的主要媒介。那么怎樣才能做到完美的廣告翻譯呢？下面向大家介紹一下。

??一、廣告英語(yǔ)翻譯是一種再創(chuàng)造的過(guò)程，翻譯者應(yīng)盡量挖掘產(chǎn)品在譯語(yǔ)文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語(yǔ)習(xí)慣,易于讀者接受。翻譯時(shí)要在把握功能對(duì)等的原則下,注意一些基本的技巧和方法。

??二、直譯

  ??譯文在符合譯入語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)范，又不會(huì)引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。

??例1:Look young in only two weeks.(兩周之內(nèi)變年輕)

  ??這則化裝品廣告使我們想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。兩者可謂異曲同工。它運(yùn)用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。

??三、套譯

  ??所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營(yíng)造一種親切的氛圍，使譯語(yǔ)讀者有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，從而引起共鳴。

??例1:隨身攜帶，有備無(wú)患；隨身攜帶，有驚無(wú)險(xiǎn)。(A friend in need is a friend indeed)

  ??這則速效救心丸廣告用了中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的四字格，并運(yùn)用反復(fù)和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。其英語(yǔ)廣告套用英語(yǔ)諺語(yǔ),應(yīng)用反復(fù)和擬人手法，將救心丸比擬成朋友，在患難中隨時(shí)對(duì)你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。

  ??日本三菱汽車(chē)公司向我國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車(chē)”。該廣告詞巧妙地利用了中國(guó)諺語(yǔ)，使中國(guó)消費(fèi)者讀來(lái)有親切感，進(jìn)而引起了購(gòu)買(mǎi)欲。

??四、意譯

  ??當(dāng)中英文的詞序、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，應(yīng)采用意譯。譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語(yǔ)文化。

??例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)

  ??廣告中的5個(gè)w(Y應(yīng)作why)原本是指一篇報(bào)道性的新聞應(yīng)具有的要點(diǎn)，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。

??例2:本品可即開(kāi)即食。(Ready to serve)

  ??若直譯為Opening and eating immediately，會(huì)讓外國(guó)人誤以為該品不易存放，所以采用意譯法以便使國(guó)外消費(fèi)者產(chǎn)生相同的聯(lián)想。

  ??綜上所述，翻譯廣告時(shí)首先要了解廣告自身的特點(diǎn)。以譯文是否達(dá)到與原文相同的宣傳效果為標(biāo)準(zhǔn)，并且注意文化背景的差異，選擇恰當(dāng)?shù)姆g技巧，做到語(yǔ)言自然、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易懂,以迎合不同受眾的心理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。所以，廣告翻譯是一項(xiàng)高深的技術(shù)活，想要提高廣告翻譯的技巧必須具備以上幾點(diǎn)的要求。

  以上就是海歷陽(yáng)光翻譯公司就廣告翻譯成英語(yǔ)的一些技巧的介紹, 希望能夠幫助您更好的了解對(duì)于翻譯公司在廣告翻譯方面的工作。如果您有廣告翻譯需求，海歷陽(yáng)光可以為您提供相應(yīng)的解決方案,具體的翻譯流程及翻譯價(jià)格請(qǐng)咨詢(xún)?cè)诰€(xiàn)客服, 也可以聯(lián)系我們，海歷陽(yáng)光翻譯將竭誠(chéng)為您服務(wù)。